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Deutsche B2B-Suchabsicht: Recherchieren Sie Begriffe, bevor Sie eine Website übersetzen
Der schnellste Weg, eine übersetzte Website zu verschwenden, besteht darin, das Vokabular des Unternehmens zu übersetzen, ohne das Vokabular des Käufers zu überprüfen. Die Recherche beginnt mit der Aufgabe des Käufers und testet dann die in Deutschland verwendeten Wörter.
Für Anbieter aus den VAE beginnt die deutsche Suchrecherche bei den Begriffen der Käufer, nicht bei einer Wort-für-Wort-Übersetzung.
Absichtsforschung
Notieren Sie die Wörter, die Käufer und Vertriebsteams tatsächlich verwenden.
Prüfen Sie, was die aktuellen Ergebnisse beantworten und für wen.
Separate Recherche, Vergleich und Lieferantenauswahl.
Geben Sie jedem einzelnen Auftrag ein klares Ziel.
Bei der wörtlichen Übersetzung fehlt möglicherweise die Terminologie des deutschen Käufers.
Kurze Antwort
Die deutsche B2B-Suchabsichtsforschung beginnt mit der Aufgabe des Käufers und den für diese Aufgabe verwendeten Wörtern. Vergleichen Sie Kandidatenphrasen mit veralteten deutschen Suchergebnissen, behandeln Sie die Ergebnisformate als Beweis und nicht als Gewissheit und ordnen Sie jede wahrscheinliche Absicht einer Seite zu, die sie beantworten kann.
Sammeln Sie Rohtexte von Käufern
Lesen Sie Anfragen, Verkaufsmitteilungen, Support-Tickets und Produktvergleiche. Notieren Sie die Substantive, die Käufer für das Produkt, ihr Problem und das gewünschte Ergebnis verwenden. Halten Sie diese Phrasen getrennt von Marketingslogans.
Lesen Sie die Ergebnisseiten
Suchen Sie nach mehreren Kandidatenphrasen auf Deutsch. Verwenden Sie sichtbare Ergebnisformate als Beweis, wenn Sie die wahrscheinlich vorherrschende Absicht klassifizieren. Sie beweisen nicht die Absicht jedes Suchenden. Erfassen Sie Überschriften, Seitentypen und wiederkehrende Fragen. Wenn Handbücher dominieren, testen Sie, ob die Aufgabe technische Anleitung erfordert, bevor Sie eine kommerzielle Seite entwerfen.
Ordnen Sie Begriffe einem Seitenzweck zu
Gruppieren Sie Begriffe nach Seite: eine Kerndienst- oder Kategorieseite, ein Problemleitfaden, eine Vergleichs- oder Spezifikationsseite. Zwingen Sie nicht jeden Begriff auf eine Seite. Die Karte sollte deutlich machen, was ein Leser auf jeder URL erfährt und wie die nächste Seite aussehen soll.
Verwenden Sie Suchergebnisse als Beweis, nicht als Gewissheit
Eine nützliche Intent-Seite muss eine definierte Leseraufgabe erfüllen. Dabei handelt es sich um einen redaktionellen Test, nicht um die Behauptung, dass es eine feste Liste von B2B-Absichtstypen gibt, und auch nicht um eine Garantie dafür, dass die Seite ein Ranking erhält.
Sichtbare Ergebnisformate können dabei helfen, die wahrscheinlich vorherrschende Absicht zu klassifizieren: Handbücher können auf eine Forschungsaufgabe hinweisen, Kategorieseiten auf eine Auswahlaufgabe und lokale Gremien auf eine ortsbezogene Aufgabe. Die Seite gibt nicht die private Absicht jedes Suchenden preis. Notieren Sie Datum, Ort, Phrase und Ergebnistypen, damit die Beobachtung wiederholt werden kann.
Nach der Veröffentlichung kann die Search Console Abfragen mit Landingpages, Impressionen und Klicks verknüpfen. Analytics beschreibt das Verhalten vor Ort; die Zahlen können unterschiedlich sein, da die Systeme sie unterschiedlich berechnen. Google Search Central: Verwendung von Search Console- und Google Analytics-Daten für SEO ↗
Arbeitsblatt zur Suchintention
Halten Sie Rohbeweise getrennt von Ihrer redaktionellen Interpretation.
| Aufnahme | Was es zeigt | Was es nicht beweisen kann |
|---|---|---|
| Exakter deutscher Ausdruck | Sprache wird getestet | Sein kommerzieller Wert |
| Arten von Ergebnisseiten | Wahrscheinlich dominante Aufgabe | Die Absicht jedes Suchenden |
| Formulierung des Käufers | Echter Wortschatz in einem Kontext | Marktweite Frequenz |
| Abfrage-zu-Seiten-Daten | Welche URL angezeigt oder angeklickt wurde | Bleiqualität |
| Verkaufsergebnis | Kommerzielle Relevanz eines Kontakts | Ranking-Potenzial |
Prüfen Sie konkurrierende Seiten anhand von Daten
Zwei URLs können um die gleiche Absicht konkurrieren und interne Signale aufteilen. Bestätigen Sie das Problem in den Abfrage- und Landingpage-Daten und differenzieren, konsolidieren oder leiten Sie dann basierend auf dem Seitenzweck weiter – und nicht auf der allgemeinen Regel „Ein Schlüsselwort, eine Seite“.
Ein praktischer Prozess
- Sammeln Sie Begriffe aus realen Anfragen, Produktunterlagen und Kundengesprächen.
- Überprüfen Sie die aktuelle deutsche Ergebnisseite auf Seitentyp und Fragen.
- Ordnen Sie eine dominante Absicht einer nützlichen URL zu, bevor Sie mit der Übersetzung beginnen.
Fragen, die Leser stellen
Warum übersetzen Sie nicht unsere englische Stichwortliste?
Die Liste beschreibt die Sprache Ihres Unternehmens, die von der Sprache des Käufers abweichen kann. Verwenden Sie es als Ausgangspunkt und überprüfen Sie es dann.
Können zwei Seiten auf denselben Begriff abzielen?
Ja. Sie können um die gleiche Absicht konkurrieren und interne Signale aufteilen. Bestätigen Sie das Problem mit Abfrage- und Zielseitendaten und differenzieren oder konsolidieren Sie dann je nach Zweck.